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《葉茂中談創(chuàng)意》之為貓咪拍廣告，貓看，還是人看？
作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-30 字體：[大] [中] [小]
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想象著有那么一天，生產(chǎn)、銷售、廣告都是真正發(fā)自善心的，是為了讓人們生活更美好，讓社會更進步，讓世界更美妙，所謂的利潤、知名度成了只是隨著善行而來的副產(chǎn)品，而非最初的目的。多好！
《行為與科學》雜志社的林風約我談一談"偉嘉貓糧""為貓咪拍廣告"的感想，我說這可真是件殘忍的事．醫(yī)生眼里的人體是肢解了的骨骼與肌肉，機械師眼里的機器是一個個的零件，廣告人眼里的廣告就是策略、創(chuàng)意和銷售目標。揭去了表層美麗溫情的面紗，一切都變得那么現(xiàn)實而功利。
為貓咪拍廣告，真是一個聰明絕頂?shù)膭?chuàng)意。不管貓咪們的反應如何，反應更大的肯定是貓咪的主人，以及更廣泛的廣告人、企業(yè)主、媒體，以及，就象你我諸色人等。
還有什么好說的呢？你以為這廣告是拍給貓咪看的，還是拍給人看的？
廣告大師奧格威早就教導過我們：廣告的目的就是為了銷售，否則便不是做廣告。
據(jù)"偉嘉貓糧"的廣告策劃人員介紹，"偉嘉貓糧"一直是英國貓糧市場的第一品牌，其他眾多貓糧品牌一直想取而代之。如何鞏固自己的領(lǐng)先地位，如何把"偉嘉貓糧"第一品牌這個信息準確地傳遞給公眾，是"偉嘉貓糧"發(fā)起新一輪廣告攻勢的目的所在。
在"偉嘉"的品牌資產(chǎn)中，有一個優(yōu)勢是擁有"威豪中心"六十多年的研究成果的全部資料。"威豪中心"是世界上最負盛名的寵物營養(yǎng)及護理研究機構(gòu)，專職研究貓、狗、魚、鳥的動物行為及營養(yǎng)需求。所以，"偉嘉貓糧"在寵物食品中有著絕對權(quán)威的理論與實踐的發(fā)言權(quán)，于是，"為貓咪拍廣告"的創(chuàng)意誕生了。
善良的人有一個天真的想法：如果你的小孩子執(zhí)意要喝某種飲料，你多半會遵從他的意愿。"貓咪"與主人的關(guān)系為什么不能是這樣？
是啊，為什么？為什么？為什么？
貓咪也有生命……
貓咪也有性格……
貓咪也有喜惡……
貓咪也有選擇的權(quán)利……
貓咪還有品牌忠誠……
不久在超市，或許就可以看見貓咪們叼著主人的褲管紛紛奔向那個廣告里的食品，誰說貓咪看不懂廣告？
可是世界上"為什么"的事多著呢！
一直在想一個問題：我們?yōu)槭裁匆鰪V告這個行當？到底廣告存在的理由與價值是什么？
（見笑，見笑，在廣告圈混了這么多年，竟為這樣一個初級問題所困擾。）
來找我做廣告的客戶第一關(guān)心的焦點總是不約而同：這個廣告能給我?guī)硎裁春锰帲繌V告能夠為客戶的產(chǎn)品提高知名度、獲取利潤、贏得市場份額，這是廣告之于客戶的價值。 廣告可以幫助消費者更快地獲取產(chǎn)品資訊，更方便地進行消費決策，免除面對幾十種、上百種品牌不知所措的猶豫和尷尬，節(jié)省了時間與精力，這是廣告之于消費者的價值。廣告還改變了人們的消費習慣，制造了流行與時尚，帶給人們新的生活方式，新的文化，新的思想觀念，促進社會整體消費的提升，這是廣告之于社會進步的價值。 廣告成為一種職業(yè)，容納了一批專業(yè)或非專業(yè)的人士，解決了社會就業(yè)壓力，尤其像我這樣喜歡游蕩又無處可去的不安定分子，沒有廣告，簡直不知道自己該干什么，這是廣告之于廣告人的價值。
幸好幸好，除了知名度、利潤和市場份額，廣告還有這么多的功能。
記起一個故事，說是一個窮人有次到廟里避雨，看到廟頂正好破了，雨打在菩薩身上，就摘下自己的帽子罩在菩薩的頭上。菩薩很感動，同時認為此子可教，便讓他發(fā)家致富了。很多年過去，有先知泄露窮人變富人的天機，這個富人就開始大興土木，弘揚佛法，希翼著菩薩看到他的善行，讓他長生不老�？墒菦]有任何跡象表明菩薩對他另眼相待。這個人就去請教先知，先知說，善行是發(fā)自內(nèi)心的自然表露，有所欲求的行善是不能記功德簿的。 所以，老于說：無為而為。
想象著有那么一天，生產(chǎn)、銷售、廣告都是真正發(fā)自善心的，是為了讓人們生活更美好，讓社會更進步，讓世界更美妙，所謂的利潤、知名度成了只是隨著善行而來的副產(chǎn)品，而非最初的目的。多好！ 不要叫醒我，就讓我夢著吧。 好了，我可以安心地做我的廣告了。
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